La campanya connecta les accions quotidianes amb les seves conseqüències i apel·la a la responsabilitat individual i col·lectiva, evidenciant com qualsevol acció amb foc pot derivar en un gran incendi forestal.
La consellera d’Interior i Seguretat Pública, Núria Parlon, el conseller d’Agricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació, Òscar Ordeig, i la presidenta de la Diputació de Barcelona, Lluïsa Moret, han presentat aquesta tarda a Barcelona la campanya publicitària “FOC és FOC”, amb què la Diputació de Barcelona i el Govern de la Generalitat volen sensibilitzar sobre la responsabilitat ciutadana a l’hora d’evitar els incendis forestals.
Enguany, la campanya aposta per una narrativa innovadora que situa la ciutadania al centre de la prevenció i l’autoprotecció. Sota el concepte creatiu “FOC és FOC”, desenvolupat per l’agència Evil Love, la campanya parteix d’una idea simple però contundent: la mateixa flama que encén una cigarreta, un llumí o una barbacoa pot ser l’origen d’un gran incendi forestal.
La presidenta de la Diputació de Barcelona, Lluïsa Moret, ha subratllat la importància de sumar esforços entre administracions per reforçar la seguretat i el benestar de la ciutadania. En aquest sentit, ha afirmat que “una política ferma de prevenció dels incendis forestals és un aposta decidida per la seguretat de les persones i del territori” i que “la responsabilitat d’evitar els incendis reclama l’aportació col·lectiva de tota la societat, perquè petits gestos de responsabilitat, sent prudents i cívics, contribueixen també a evitar que el bosc cremi”.
També ha posat en valor la tasca continuada de la Diputació de Barcelona en la prevenció d’incendis al llarg de tot l’any, basada en la gestió forestal i en actuacions com la construcció de dipòsits d’aigua, l’arranjament de camins o el manteniment de franges de protecció al voltant de les urbanitzacions, en col·laboració amb els ajuntaments, les ADF i altres agents del territori.
Finalment, la presidenta ha incidit en el fet que la seguretat s’ha d’abordar des de múltiples fronts durant els mesos d’estiu: “des de les administracions hem de fer un treball conjunt i posar totes les eines necessàries per garantir que els ciutadans i ciutadanes puguin gaudir d’un estiu segur a tot arreu i en tots els àmbits”.
Per la seva banda, la consellera Núria Parlon ha dit que “cal implicar la ciutadania com a corresponsable en la prevenció i la resposta davant dels incendis”. Per això, ha assenyalat que “l’objectiu no és només traslladar recomanacions sobre com actuar en una emergència, sinó també fomentar una major consciència sobre els riscos associats al foc i el paper que la ciutadania pot exercir per reduir-ne l’impacte”.
El conseller Òscar Ordeig ha recordat que “ens trobem davant d’una situació extrema per unes condicions meteorològiques sense precedents a les portes de la revetlla de Sant Joan. Per això cal prendre totes les precaucions i demanar la màxima col·laboració de la ciutadania”.
L’objectiu és reduir la distància entre saber i actuar, fent visible que les petites accions quotidianes poden tenir conseqüències irreversibles sobre el territori, les persones i el medi natural. La campanya busca activar la responsabilitat individual i col·lectiva, reforçar la percepció del risc i promoure conductes preventives que contribueixin a evitar incendis forestals, així com aportar recursos de seguretat quan es produeix un incendi.
La proposta es desenvolupa en dues fases complementàries. Una primera fase de prevenció, amb un to directe, emocional i interpel·lador, destinada a generar consciència i a fer reflexionar sobre l’origen humà de molts incendis.
La idea creativa dels espots reforça aquest concepte a través d’un recurs visual impactant: primer, es mostren imatges d’un incendi forestal i, mitjançant una transició, es revela que aquest foc ha nascut del punt incandescent d’una cigarreta o del carbó encès d’una barbacoa. No són focs diferents, sinó el mateix foc en moments diferents, connectant causa i conseqüència en una sola imatge.
Aquest plantejament es materialitza a través d’un únic pla seqüència que connecta dos escenaris radicalment diferents mitjançant un zoom out progressiu, construint una metàfora visual on queda clar que aquests petits focus contenen, potencialment, el mateix incendi devastador. La continuïtat entre escenaris, sense talls ni elisions, és precisament el que fa que el missatge penetri amb força: l’espectador no pot establir cap distància entre la causa i la conseqüència, perquè la càmera no li ho permet. Qualsevol espurna compta i qualsevol descuit pot desencadenar un incendi.
La segona fase, centrada en l’autoprotecció, manté la mateixa coherència conceptual i transforma comportaments quotidians del foc en aprenentatges pràctics per a la ciutadania. A través de càpsules audiovisuals breus, s’expliquen de manera visual i entenedora aspectes com la propagació del foc, el comportament del fum o la importància de mantenir franges netes de vegetació. Cada peça converteix un fenomen fàcilment identificable en una pauta d’actuació clara davant d’una emergència, facilitant que la ciutadania interioritzi conductes d’autoprotecció i actuï amb més seguretat.
Amb aquesta estratègia, la campanya evoluciona des de la conscienciació fins a l’acció, combinant impacte emocional i utilitat pública. El resultat és una campanya que uneix emoció i utilitat, fent de cada ciutadà un agent actiu de la prevenció i la seguretat.
Comunicació / Diputació de Barcelona
Sense respostes a “La Diputació de Barcelona i l Generalitat de Catalunya presenten la campanya “FOC és FOC” per reforçar la prevenció dels incendis forestals i l’autoprotecció ciutadana”